Jantes Alu

Jantes Alu Services passait d’une entreprise à une franchise. Deux publics à convaincre, et pas le même argument : un futur franchisé achète une marque et un modèle qui tient, son client final achète une jante remise à neuf.

Dans les deux cas il faut montrer la qualité du service et le savoir-faire — et une image de marque assez forte pour qu’on ait envie d’en porter l’enseigne.

Une franchise ajoute une exigence qu’une entreprise seule n’a pas : ce qui est montré doit pouvoir être repris à l’identique par chaque centre, ailleurs, demain. L’image ne peut donc pas tenir à une personne ni à un atelier en particulier ; elle doit tenir au métier.

Une vidéo de présentation à forte image de marque, qui porte l’enseigne. Puis une vidéo dédiée à chaque pôle de la franchise, pour expliquer concrètement chaque expertise, sans jargon et sans survol.

Le découpage par pôle n’est pas qu’un confort de montage : il donne à la franchise des modules réutilisables. Un centre qui ouvre diffuse la vidéo de marque ; un centre qui veut mettre en avant une prestation précise diffuse la vidéo correspondante.

Tournage en atelier sur les postes réels, et montage homogène d’une vidéo à l’autre — même traitement, même rythme, mêmes codes — pour que l’ensemble se lise comme une collection, et non comme une série de films sans rapport.

Un socle vidéo qui porte la marque et présente chaque métier de façon claire et homogène, prêt à être diffusé à chaque étape du développement de la franchise : recrutement de franchisés, ouverture d’un centre, prospection locale.

Un réseau qui grandit a besoin d’images qui ne vieillissent pas au premier changement d’organisation : c’est toute la raison du découpage par expertise plutôt que par site.