Cheminées Jouvin

Un seul objectif, et il est simple à énoncer : faire venir du monde en magasin.

Un showroom de cheminées ne se visite pas par curiosité. Il se visite quand on y pense au bon moment — et le bon moment arrive rarement devant un écran d’ordinateur.

L’achat, lui, se prépare longtemps à l’avance et se décide sur place : il faut voir la flamme, la matière, l’encombrement réel d’un poêle dans une pièce. Toute la difficulté est donc d’occuper l’esprit du client avant qu’il n’ait un projet, pour être le magasin auquel il pensera quand il en aura un.

Plusieurs formats vidéo réalisés ensemble, la mise en place de leurs réseaux sociaux pour les diffuser, et une déclinaison sur tous les supports digitaux de proximité : cinéma, écrans en station essence.

Un message visible dans les lieux du quotidien, pour donner envie de pousser la porte du showroom.

Un même tournage, plusieurs usages : le format long installe le magasin et son équipe, les formats courts tournent en boucle sur les écrans et les réseaux. C’est ce qui rend ce type de campagne tenable pour un commerce — on ne retourne pas à chaque diffusion.

Depuis la mise en place, Cyril Laune constate une hausse de passage en magasin et de commandes sur les périodes de communication.

Un commerce se juge à ce qui entre par la porte, pas à ce qui s’affiche sur un tableau de bord.

C’est la logique que nous appliquons aux commerces et aux établissements : des images faites pour déclencher une visite, diffusées là où passent vraiment leurs clients.